消费理性回归 地板突围需要有新思路新亮点

经过跌宕起伏、悲喜交加的08年，我们迈入了金融危机冲击下的09年。就建材整体行业来看，在房地产走低的情况下，牛年起色并不是那么明显。就地板四大分类，大致可以估计一下09地板行业的走势。

1.实木地板

目前地板中身价最高的，也是大家认同的最环保的地板，但是实木地板跟着材质走，东南亚和南美都在进一步压缩森林砍伐力度，那么它的涨价在09年 来说应该是顺理成章的。但是涨价并不代表市场和利润的缩小，实木地板的环保和脚感仍然是其最大的优势。对于实力一族来说，仍然是装修不二的选择，不是有句 台词么：“成功人士，只买贵的，不买对的！”实木地板将在09年继续扮演奢华的象征，甚至会更加昂贵。精品高质路线在09年应该还是有市场的。

2.强化复合地板

目前来说最接近消费大众的木地板产品了。但是先有“德国门”，后有“甲醛门”。让大家用着都有点别扭，但是其低廉的价格和简单的保养还是使其成 为了销量的重头。虽然有成本白皮书70元每平方的价格底线公布，但是挂上促销的行头，大品牌也敢喊出69元每平方的价格不是么。更不要说一些二三线品牌 了。在09年整体经济情况走弱的大环境下，将会有更多的房奴们选择强化地板的。对于厂家来说，薄利多销也是可以接受的结果。

3.实木复合地板

个人觉得这种类型的地板定位比较尴尬。虽然宣传说是拥有实木和强化的优点，但是相对应的缺点也没少继承啊。加上因为材质的原因导致价格无法和强 化地板竞争，在如今的经济环境中，可以算是最不具“性价比”的产品了。虽然陆陆续续的出现一些小的改进，但是依然没办法改变万年老二的窘境。在中国“宁为 鸡头，不为凤尾”的思想下，估计市场会有一定的萎缩。

4.竹地板

因为材质的特殊，才会被单独出来。总体来说应该算是实木行列吧(部分特殊构成的除外)。但是因为长期以外贸为主，在国内市场占有率偏低，加上单 调的花色选择，目前市场可以算是惨淡吧。其实我觉得竹地板的潜力在09年应该算是最大的：A、虽然脚感较实木偏硬，但是变形比实木小；B、相对一些实木高 昂的价格来说，竹地板的价格更加让人容易接受；C、竹地板单调的花色可以减少色差的出现，甚至部分厂家的竹木复合地板也有更加丰富的花色选择。竹地板企业 相对来说有足够的资本实力运作国内市场，目前在外贸市场降温的情况下，竹地板的加入会加剧市场竞争的发展。

总体来说，09年地板行业在走向紧缩整合，在这种大环境下，消费会更加理性，新的思路，新的亮点将会吸引更多消费者的眼球。09地板行业破冰， 需要我们花费更多的心力，沿着相同的独木桥走，可能会被更加强大的同行挤落，只有发挥自己的优势，走出自己的道路，才是09年营销的方法。

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