求变家装行业严冬以“变”促发展

2011年伊始，天津家装行业翘楚已预言2011年将是变革的一年，正如其所料，作为地产行业下游产业的家装行业受到了不小的影响，年初房产限购令的出台，直接制约了装饰行业的产值。而经济大形势下，装饰公司又不得不接受原材料和人力价格持续上涨的压力。重重考验之下，“求变”成为天津家装行业唯一的出路。

开拓新市场 区别化经营

区别以往的同一化市场竞争，装饰公司在2011年大多选择了最具针对性的市场定位。

二手房市场以其广大的市场占有率和真实的需求，成为众多公司紧盯的市场重点。2011年，本报联合宜家宜装饰与招商银行举办了二手房装修讲座、专场活动十余场，场场火爆的效果也证实了天津二手房装修市场的需求。与宜家宜不同，实创装饰则是选择了将活动直接开进“适龄”社区当中，通过现场的互动小游戏吸引这些10余年老社区业主的关注。惠万家装饰更是明确自身定位，稳稳瞄准二手房市场。

除此之外，精装房市场也成为一些公司的新商路。作为地产商夺取客户的手段，精装修的楼盘如今已是遍地开花。众多软装公司开始展现自身的优势，填补市场空白。其中，居泰隆装饰更是以实体家装的理念，将业务从硬装延伸至软装。

创造新手段 优质化发展

2011年，家居卖场在津门遍地开花，家装公司作为卖场的重要组成部分，有限的空间、简单的会客区域，往往很难满足客户的需求。装饰公司的一体化独立店面已经成为天津家装行业共同推崇的营销手段，将各种建材、设计乃至样板间都收纳其中。从2010年的业之峰峰格汇、宜家宜的“三逸”体验馆，到2011年华耐美家的整体家装体验馆、实创的天津装修第一站，都将这种一站式装修理念发挥到极致，务求将方便的购物体验和立体的设计感受最大限度地转化为抓住消费者的手段。

为了抢占市场先机，以往的被动等待已经无法满足饱和状态下的家装市场，更多公司选择积极地与地产寻求合作。2011年，《城市快报》联合众多一线地产项目，进行现场咨询服务活动，本市数家知名家装公司积极响应，现场服务业主。此类活动均收获了极佳的反响，也拓展了赢取市场的新途径。

无论如何，变革的一年即将画上句号。一个“新”字，正是天津消费者所呼唤的，只有在变革中，消费者才能享受到更大的实惠与方便。面对新的一年，太多的挑战等待着这个市场，求新求变，在变革中成长、在变革中发展。