新春家电市场主打高端 平板电视价格战有望终结

在过去一年时间里，平板电视市场的轮番价格战不断冲击着消费者的心理底线。业界普遍认为，2009年春节过后，平板电视产品价格很有可能减缓下调力度，甚至不排除出现上调的可能性。

价格战有望终结

“现在平板电视价格已基本降至我的心理价位。”春节期间，王先生准备为自己的小客厅购置一台32英寸液晶电视。在卖场里，几大国产品牌2999元的标价让他感觉“可以出手了”。王先生告诉记者，其实最近一年以来，他一直在关注液晶电视的价格走势。去年这个时候，他看中的一台32英寸液晶电视售价还在5000元左右。

据连锁家电卖场数据显示，2009年1月份平板电视价格再探新低，32英寸、42英寸、52英寸的液晶电视产品价格已经分别跌至3000元、4000元、10000元以内，较2008年“十一”期间，平均跌幅超过30%。

尽管消费者无不希望家电市场价格战持续时间长一点、降价幅度再大一点，但是中国电子商会副秘书长陆刃波认为，通过“价格杠杆”作用市场并非长久之计。2008年一味大打价格战已经导致各大品牌价格下降的速率超过增量销售贡献。尤其是每到元旦、“五一”、“十一”这样的重要假期，厂家大幅促销，基本都是赔本赚吆喝。陆刃波认为，平板市场的价格跳水，很有可能在今年春节之后出现转机，各厂家会减缓力度，甚至不排除出现上调的可能性。这一说法，也得到了各大整机厂家的认可。

平衡供求关系“稳”终端

在平板电视的价值构成中，面板是最大的成本来源。因此，面板价格走势直接决定着平板电视终端价格。经历了2008年平板电视一波又一波的降价狂潮，从2009年开始，上游面板企业已经着手调整液晶面板的产量，通过调整供求关系，稳住平板电视价格。

“现在拿现金都买不到液晶屏”，某国产厂家负责人向记者说到，就以今年元旦为例，由于库存不足，部分国产品牌的中小尺寸液晶电视已经处于“负卖”状态。这也就是说，消费者即使交了钱，也要等几天才能见到货。

从2009年开始，很多面板企业原定计划在09年投产的第八代线、第十代线都会暂缓投放。与此同时，韩国面板制造企业LG、三星相继宣布将调降2009年资本支出，启动减产机制；台湾面板制造企业奇美也将减少对内地工厂的投入。在上游面板价格趋稳，企业减产实现供需平衡的双重因素作用下，平板电视在2009年的降价空间将逐步萎缩。

新春市场主打高端

在上游面板行业调整供求关系的大背景下，今年春节前夕，TCL、长虹、康佳等国产企业纷纷表示，2009年将不再大打价格战，开始对高端市场发起冲击，通过高附加值的产品提升品牌价值，引领市场潮流。例如，TCL推出的X9系列高清影像互动电视、长虹则将目光瞄准在60英寸以上超大PDP高端产品等。而松下、三星、夏普等外资企业则表示将集中推价格在2万元以上的新品来提升利润率，而不会参与到价格战中。中外平板电视企业将通过差异化产品组合，实现竞争的理性回归。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示：国内平板电视市场增幅逐年放缓，预计2009年增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。

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